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美國數字廣告支出去年首超1000億美元 監管或帶來增長挑釁

來源:騰訊科技作者:金鹿2019-08-02 14:40:17
導讀:2018年美國數字廣告支出比2017年整年的883億美元高出21.8%。2017年至2018年,數字廣告出現兩位數增長的同時,電視廣告和電臺廣告分離增長1.4%和1%。與此同時,2018年報紙廣告和雜志廣告支出同比下降6.9%和2.1%。

據外媒報導,受美國互動廣告局(IAB)拜托、由馳名會計師事務所普華永道(PwC)提交的最新申報顯示,2018年美國數字廣告支出到達1075億美元,初次超過1000億美元大關。

申報中稱,2018年美國數字廣告支出比2017年整年的883億美元高出21.8%。2017年至2018年,數字廣告出現兩位數增長的同時,電視廣告和電臺廣告分離增長1.4%和1%。與此同時,2018年報紙廣告和雜志廣告支出同比下降6.9%和2.1%。

跟著廣告商持續尋找龐大的受眾,并對準谷歌和Facebook等科技巨擘,廣告數字化的勢頭似乎已經不行阻擋。但監管的遠景可能會給這種增長帶來挑釁。

與此同時,社交媒體廣告的增長正在放緩,這可能便是Facebook如許的公司正在探究新的賺錢辦法的原因,比如Instagram上的購物廣告。IAB的申報稱,2018年第四季度,75%的數字廣告支出會合在前10位的廣告出售公司,但申報沒有列出這些公司的名稱。

市場研究機構eMarketer的數據顯示,停止今年2月,谷歌估計將占美國數止愀婢支出的37.2%,Facebook估計到2019年末將占到22.1%。該構造在3月份表示,到2021年,亞馬遜、Facebook和谷歌估計將獲得美國近70%的數止愀支出。

IAB的申報說,移動和視頻正在引領數字營銷的增長,移動營銷到達699億美元,比前一年增長了40%。數字視頻的廣告支出從2017年的119億美元增長到2018年的163億美元。

2018年社交媒體廣告支出增長30.6%,增至289億美元,但申報指出,這個領域的擴大速率不停在放緩,“遠遠低于”2012年至2018年社交媒體廣告支出46.6%的復合年增長率。

普華永道(PwC)美國合股人大衛·西爾弗曼(David Silverman)表示,社交網絡廣告支出的增長放緩可能與“大數定律”無關。他說:“流入社交領域的資金總額已經從2012年的8%上升到了27%,這一比例相對較高,該行業的很多增長都是由社交媒體推動的。”

該申報指出,來自電子商務的數字廣告支出,和間接面向消費者的經莢墼勖情勢突起,是最近某些增長的關鍵驅動因素。很多公司正在利用消費者數據,包含購買和瀏覽歷史,讓廣告商“以更有用的辦法”接觸受眾。電子商務平臺中的可購物廣告或更先輩的搜索功效等要素“正在將點擊改變為名副其實的轉換”。

西爾弗曼說:“間接面向消費者的市場推動了增長,因為間接面向消費者的公司更多地依賴于顛末過程數字廣告獲得的廣告范例,而不是傳統廣告。”他說,這些公司正在尋找投資報答,可以或許跟蹤他咱咱們的廣告,觀察消費者的行為,并可以或許針對特定的人,他咱咱們正在作出購買決定。

監管成就在數字廣告生態體系中已經隱約可見。美國民主黨總統候選人伊麗莎白·沃倫(Elizabeth Warren)今年3月頒布了一項分拆亞馬遜和其余科技巨擘的計劃,稱他咱咱們“對咱咱咱們的經濟、社會和民主擁有過于龐大的權力”。

例如,沃倫說,亞馬遜扮演著經營市場和在此中出售自己產品的兩重角色,這形成為了“好處抵觸”。今年早些時候,亞馬遜為自己的產品刪除了很多宣傳信息。

IAB的申報表示,比年來,數據驅動的廣告在獲得消費者數據和評估這些數據的模子的幫助下,實現為了大幅增長。但是,歐盟的《通用數據掩護條例》(GDPR)和美國加州的《消費者隱私法》等法規正在影響美國公司,而且“這種影響可能會增長”。

不過,規模較大的公司將處于更有利的地位,可以或許或許持續增長和投資于合規,而規模較小的公司可能更難設置監管護欄。

IAB賣力研究和調查的高級副總裁蘇·霍根(Sue Hogan)表示:“我確切認為,跟著咱咱咱們弄清楚如何以稍微分歧的辦法經營業務,咱咱咱們盼望消費者獲得掩護,這將發生很多影響。我想咱咱咱們只是還沒有弄明白。”霍根說,像5G如許的新創造可以或許幫助抵消一些潛在的影響。

西爾弗曼稱,監管將是一項挑釁,也是未來的潛在障礙。他說:“我認為更大的威脅是那些尚未發生的工作。如果公司不做出適當的回應,可能會遭到進一步的監管。但與此同時,公司也無機遇考慮以一種創新的辦法來做新的工作,從而博得用戶的相信。”

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